生产日期见瓶盖，瓶盖喷码却写着2027年。针对消费者反映的买到“早产饮料”事件，8月17日，东鹏饮料方面回应南都湾财社记者表示，东鹏饮料已向“保质期争议”当事人解释，果之茶两款口味产品因制度更新喷码格式存在差异；当事人也表示可能是兑奖时盖错瓶盖。
争议事件背后，东鹏饮料果之茶“一元换购”活动引关注。不少消费者在社交平台反映称，该产品的中奖几率较高，不乏“买一瓶连中六瓶”的说法；还有媒体报道称，该产品近期在全国中小学周边渠道快速走红，成为学生群体中的热门饮品，中奖概率高达80%。对于果之茶的中奖概率问题，南都湾财社记者进一步采访东鹏饮料，截至发稿未收到回复。
瓶盖喷码被指“早产”
新旧标签过渡期惹的祸？
据了解，消费者吴先生8月10日晚在一商店购买了2瓶1L装的东鹏饮料果之茶蜜桃乌龙，还参加了厂家的一元换购活动，换了4瓶，一共拿回家6瓶。
8月12日，他无意中发现其中一瓶瓶盖上的喷码为20270629，瓶身上面明确写着生产日期见瓶盖，“这是早产的饮料吗？”吴先生联系了东鹏饮料客服，客服回应说，按照新法规要求，瓶盖喷码更改为保质期到期日，生产日期为喷码日期-保质期。东鹏饮料方面表示，相关工作人员已前往实地查看并联系消费者，进行了全面核查。
随后，东鹏饮料方面回应，为配合新版标签法规的最新要求，东鹏饮料逐步进行产品喷码格式的切换工作，瓶盖日期喷码从标注生产日期调整为标注保质期到期日，过渡期内，新旧版标签的产品并行流通销售。
经查，吴先生购物的商店，在售1L装东鹏果之茶分别为西柚茉莉味、蜜桃乌龙味。其中西柚茉莉味生产日期为2026年06月30日，保质期至2027年07月29日，蜜桃乌龙味生产日期为2026年04月28日。销售产品的商店老板表示扫码可查连中四瓶的兑奖信息，吴先生中的西柚茉莉味、蜜桃乌龙味两款产品，一款标的是“生产日期见瓶盖”，一款是“保质期见瓶盖喷码”，可能是瓶盖盖错才导致出现生产日期为2027年的情况；消费者方面也表示，“兑奖的时候可能是盖子给老板以后，拧的时候拧反了，也没发现两个产品有不同的地方，应该是个‘乌龙’”。
“一元换购”被指中奖率达80%
促销模式引热议
东鹏饮料官网信息显示，果之茶包含1L、500ml、300ml等规格及西柚茉莉、蜜桃乌龙、柠檬红茶等口味。目前该产品正在终端渠道开展“一元换购”活动。
吴先生买2瓶中4瓶，这样的情况并不罕见。在社交平台上，有不少关于东鹏饮料果之茶中奖概率的讨论，买一瓶连中四瓶、六瓶的情况都有出现。还有媒体报道称，该产品近期在全国中小学周边渠道快速走红，成为学生群体中的热门饮品。据终端门店反馈，该产品的中奖率约80%，远超同类产品平均水平，且开盖即可直接兑奖、无需手机操作。3元的单价搭配类似盲盒的中奖体验，吸引大量学生复购，部分学生连中十余瓶，不少班级出现人均多瓶的情况。
那么，果之茶为何会有如此高的中奖概率，网传80%的中奖率是否准确？南都湾财社记者向东鹏饮料相关工作人员询问，截至发稿未收到回复。
值得关注的是，还有消费者反映称，东鹏饮料果之茶将已开盖扫过码的产品拿来做促销。“说是试饮特价，一元一瓶，以为是什么新产品做促销，回家一看，全部盖子都被打开过了，这样还出来卖给小学生和家长。”该消费者对此提出质疑，认为天气这么热的情况下并不知道这些产品何时开盖的，也不清楚开瓶后在室外放置多长时间，这样的产品不应该拿来促销。
还有声音认为，这种高赔付率的促销本质上是饮料行业“内卷式竞争”的缩影。“一元换购”和高中奖率相当于变相降价，短期内确实能刺激终端动销、制造社交话题，尤其能吸引价格敏感的学生群体快速形成尝试性购买。然而，这种“烧钱换市场”的模式并不可持续，过高的中奖率会拉低产品实际成交价，侵蚀渠道利润，长期看经销商和终端的推广动力难以为继。
能量饮料增速放缓
东鹏“第二曲线”能否突围？
根据东鹏饮料半年报，果之茶所在的茶饮料板块上半年实现收入10.58亿元，同比增长208.99%，销量同比增长173.43%。但从营收占比来看，茶饮料收入也只占整体收入的8.52%。
与之相对的是，东鹏饮料的营收支柱——能量饮料板块上半年实现收入89.37亿元，同比增长6.89%，占主营业务收入的比重为71.92%，较上年同期的77.91%下降约6个百分点。
值得注意的是，6.89%的增速明显低于公司整体营收增速，更低于2025年上半年21.97%的增速，由此引发热议。尽管东鹏饮料方面否认能量饮料增长见顶，但在市场竞争加剧的背景下，东鹏饮料早已开始布局多元化产品矩阵。
据悉，在东鹏特饮这一核心大单品以外，东鹏饮料近年来致力于培育“第二增长曲线”，试图通过电解质饮料、茶饮料等多元化产品打开市场，涉足的领域包括柠檬茶、电解质水、咖啡、无糖茶、椰汁、低度酒等。目前，其电解质饮料品牌“补水啦”目前成为十亿级单品，其他产品收入对整体营收的贡献仍较小。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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